Смотрим не только на клики и количество заявок. При наличии данных связываем рекламу с Метрикой, коллтрекингом и CRM, оцениваем качество обращений, продажи, CPL, CAC и ROMI. Бюджет перераспределяем в пользу кампаний и гипотез, которые подтверждают результат на следующих этапах воронки.